在中国，户外运动正成为白领们青睐的全新生活方式。而在三夫户外这样的户外连锁商店中，有一种品牌具有“零促销生存”的力量。也就是即便没有任何推销和导购的推荐，消费者依然会选择这种品牌的户外装备。这种具有自然生命力的户外品牌，便是来自于奥地利的世界级户外品牌NORTHLAND。
由圣诞颂歌《平安夜》说起：为何奥地利容易诞生世界级品牌？
《平安夜》是奥地利的一个小地方的小乡村教会的神父Joseph Mohr在1816年写的歌词，曲
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